WEB広告運用は、自社の商品やサービスを効率よくユーザーに届け、成果につなげるための重要なマーケティング施策です。
適切な広告戦略と運用を行うことで、集客力が向上し、ビジネス全体の成果にも大きく影響します。しかし、WEB広告は媒体ごとの仕様やアルゴリズムの理解など、専門的な知識と経験が必要です。そのため、自社だけで効果的に運用することが難しいケースも少なくありません。そこで、専門性を持つWEB広告代理店を活用することで、最適な戦略設計から運用改善まで一貫して任せることが可能になります。
本記事では、おすすめのWEB広告代理店を紹介し、選び方のポイントについても解説します。
WEB広告代理店についての説明
WEB広告代理店は、企業がインターネット上で広告を出稿・運用する際に、その広告戦略の立案から媒体選定、クリエイティブ制作、配信、効果測定・改善までを一括して支援する専門会社です。
従来の広告代理店がテレビ・新聞・雑誌などのマスメディアを中心に扱っていたのに対し、WEB広告代理店では、検索エンジン広告、SNS広告、動画広告、ディスプレイ広告、アフィリエイト広告といったデジタルチャネルを主に扱います。
近年では、広告配信にAI／自動化技術を活用し、精緻なターゲティング・入札の最適化を行うケースや、消費者が複数のデジタル媒体から情報を得る環境にあるため、チャネルをまたいだ広告体験設計や共感を呼ぶクリエイティブ展開、さらにはデータに基づいた継続的な改善といった高度な支援が求められてきています。
そのため、代理店選び・運用体制の整備が広告成果に直結する時代とも言えます。
WEB広告代理店を利用するメリット
WEB広告代理店の利用には以下のようなメリットがあります。
専門知識・最新ノウハウによる高品質運用
Web広告代理店には、各広告媒体や最新のデジタルマーケティング技術に精通した運用チームがあり、Web広告代理店に依頼することで、専門的な知見を迅速に導入できます。そのため、社内だけで運用をゼロから立ち上げるよりも、初期段階から質の高い広告運用が期待できます。
社内リソースの効率的活用と運用コストの最適化
Web広告の運用には、媒体選定、入札設計、クリエイティブ制作、解析・レポーティング、改善など多くのプロセスが関わります。これを社内でまかなうと、担当者の負荷が増え、本来注力すべき自社業務が圧迫される恐れがあります。代理店を利用することで、こうした日常的な運用・改善作業を外部に委託し、自社業務に専念できるというメリットがあります。
さらに、開始時から専門的な知見で運用できるため、広告費を無駄に浪費するリスクも低くなります。特に広告運用を初めて行う場合、代理店によるサポートが時間・費用のロスを防ぐ手段として有効です。
専門的な改善提案・データ活用による成果向上
近年Web広告の競争は激化しており、ただ配信するだけでは成果が頭打ちになりがちです。
WEB広告代理店を活用すれば、配信して終わりではなく、専門的な知見からデータを活用した継続的な改善（PDCA）を受けられる点がメリットです。
おすすめのWEB広告代理店２選
おすすめのWEB広告代理店を紹介します。
株式会社サイバーエージェント
会社概要
株式会社サイバーエージェントは、1998年に設立された東京・渋谷区のインターネット総合サービス企業です。資本金約76億5,400万円（2025年9月末）を基盤に、「21世紀を代表する会社を創る」というビジョンのもと、広告、メディア、ゲーム、投資育成など多様な事業を国内外で展開しています。
特徴・強み
サイバーエージェントの最大の強みは、インターネット広告代理業として長年にわたり培った広告運用ノウハウと、同社が展開するメディア・IP（知的財産）・ゲームの自社プラットフォームを活かしたクロスチャネル戦略にあります。
また、映像配信サービス「ABEMA」をはじめとするメディア・IP事業が通期黒字化に転じ、広告運用だけでなくコンテンツ制作・配信を自ら手がける点も他社にはない競争優位です。
さらに、AIやデータ解析を活用して広告効果の最大化に取り組んでおり、スピーディな事業展開と複数分野への分散投資が高い安定性をもたらしています。
会社事業内容
株式会社サイバーエージェントは、「メディア＆IP事業」「インターネット広告事業」「ゲーム事業」「投資育成事業」という４つのセグメントを軸に、多角的なインターネット領域のビジネスを展開しています。
以下、それぞれの事業内容を詳しく解説します。
まず、インターネット広告事業では、企業がデジタル上で広告を出稿・運用するにあたり、サイバーエージェントはプランニングから配信、効果測定、運用改善までワンストップでサポートします。特にスマートフォン／SNS／動画広告といったデジタルチャネルに強みがあり、加えてAIやビッグデータを活用した広告パフォーマンスの最適化ソリューションを自社開発することで、広告主のROI向上を支援しています。2025年9月期には、同社広告事業が約4,612億円の売上を上げるなど安定成長を維持しています。
広告代理店として、単なる出稿先の手配だけでなく、クリエイティブ制作支援、配信チャネル最適化、そして運用データに基づいた改善提案まで含めた幅広いサポートを提供しています。
次にメディア＆IP事業」では、自社運営の「ABEMA」や、ブログ・SNS「Ameba」などのメディアプラットフォームを保有・運営し、そこで発生するコンテンツやユーザー接点を広告・マーケティングと連動させることができます。2025年9月期には、メディア＆IP事業が通期で黒字転換を果たし、「ABEMA」のオリジナル番組拡充やIP育成強化が注目されています。
このように単なる「広告配信先」ではなく「自社で価値を生むメディア・チャネル」を持つことで、クライアント企業に対して独自の広告価値を提供できる点が強みです。また、ゲーム・アニメ・ライセンス展開などコンテンツIPを多角展開することで、広告を起点としたマーケティング施策とメディア接点の融合を実現しています。
ゲーム事業では、スマートフォン向けゲームを中心に国内外での展開を進めており、大きく成長している事業分野です。
ゲーム事業ではヒットタイトルを複数リリースし、国内市場に加えて海外展開にも力を入れており、これにより収益構造の複線化を図っています。この仕組みが、広告・メディア事業だけに依存しない経営基盤の強化につながっています。
最後に、投資育成事業では、ベンチャー企業への出資や育成を通じてグループ外の新規事業支援・エコシステム構築を推進しています。社内コンテスト制度や新規事業創出のための体制が整備されており、過去には数十社の子会社・グループ会社を立ち上げ、累計で数千億円規模の売上・数百億円規模の営業利益を創出した実績もあります。
このような投資育成を通じて、将来の成長ドライバーを社内外から探し、事業ポートフォリオの拡張を図っています。
広告代理店を選ぶ際に重要な視点は、“広告出稿だけで終わらず、その先の運用・効果改善・メディア活用”まで一貫して支援できるパートナーを選ぶことです。
サイバーエージェントは、自社メディア保有・強力なゲーム/IP展開・投資育成という複数の軸を持ち、広告運用＋コンテンツ連携＋新規事業創出までを一手に担える点で、WEB広告代理店として非常に頼もしい選択肢と言えます。
トランス・コスモス株式会社
会社概要
トランス・コスモス株式会社は、1985年6月に設立され、東京都豊島区を本社とする、デジタルマーケティングおよびBPO領域を手がける総合サービス企業です。グループ従業員数は2025年9月末時点でグローバルで7万人超に及び、売上規模も数千億円規模を維持しています。
特徴・強み
トランス・コスモスの大きな強みは、「売上拡大」と「コスト最適化」の両軸において、ワンストップでサービスを提供できる点です。
具体的には、Web広告の運用やSNS・MA（マーケティングオートメーション）導入、EC事業運営、コンタクトセンター・BPO業務など、多岐にわたるマーケティング～業務支援を一社でカバーしています。さらに、世界36か国以上、拠点数180以上というグローバルネットワークを持ち、海外展開を視野に入れたマーケティングやEC支援が可能です。
また、広告運用において戦略立案からクリエイティブ、運用、分析・最適化までを内製・統合して提供できる体制があり、社内に豊富なデジタル人材を備えている点も他社との差別化要因です。
会社事業内容
トランス・コスモスは、「グローバルデジタルCXサービス」「グローバルデジタルBPOサービス」といったアウトソーシングとデジタルマーケティングの融合領域を軸に事業を展開しています。
デジタルマーケティングサービスとして、Webプロモーション、Webサイト構築・運用、分析・改善を一貫して支援。LINEやSNSの運用、MA／CRMツールの導入、DMP／CDPを活用したデータマーケティングなど、最新の技術を駆使したソリューションを提供しています。
ECワンストップサービスではブランドのEC事業戦略立案から、モール最適化、越境EC、物流・フルフィルメント、EC運用代行までを幅広くカバーし、世界46の国・地域での展開を支援しています。
さらに、コンタクトセンターサービスでは、国内外数十拠点で、チャット・音声・在宅対応など多様なチャネルを用い運用しています。
BPOサービスでは、受注管理、請求・決済、貿易・物流バックオフィス、ITアウトソーシングなど、企業の業務プロセスを「コスト最適化」「効率化」の視点から包括支援しています。
このように、広告運用を起点としながら、EC・顧客接点・業務プロセス・グローバル展開までを一気通貫で支える体制を構築しており、広告代理店という枠を超えて「デジタルを活用した企業成長支援パートナー」として活躍しているのがトランス・コスモスの事業領域と言えます。
WEB広告代理店の選び方ポイント
WEB広告代理店を選ぶ際には、いくつかのポイントに注意する必要があります。
実績・専門性・得意媒体の確認
代理店選びにおいてまず押さえたいのが、過去の実績と専門性です。例えば、自社が出稿を検討している広告媒体（検索、SNS、動画、ディスプレイ等）を代理店がきちんと扱っているかを確認することが重要です。また、広告技術は変化が速いため、「単に広告を出せる」ではなく「最新技術・媒体変化に対応できる」かどうかも確認しましょう。
運用体制・担当者とのコミュニケーションの質
実際に配信を回すのは代理店の担当者やそのチームであり、運用成果を左右する大きな要素になります。
担当者が複数案件を抱えすぎていないか、クライアント対応のスピード・報告頻度・改善提案の質が確保されているかを確認しましょう。
また、コミュニケーションの方法が自社のワークスタイルに合っているかどうかも大切です。
費用対効果・契約条件の確認
どんなに実績がり運用体制が整っていても、自社の予算・目的・スケールに合った料金体系・契約条件でなければ、長期的には運用が難しくなります。
代理店によっては月額の最低出稿額が数十万円に設定されているケースもあります。
さらに、契約期間、手数料、広告費と運用費の内訳、成果報酬型か固定料金型か、といった契約条件を事前に確認しておくことで、スタート後に思っていたよりコストがかかったというリスクを抑えられます。
まとめ
Web広告代理店を活用することで、オンライン上の広告配信を効果的に出稿し、ビジネス成果を高めることが可能です。
この記事では、おすすめのWEB広告代理店を紹介し、選び方のポイントについても解説しました。
代理店を選ぶ際には、実績・専門媒体・担当者体制・費用体系・拡張性などをしっかり確認し、自社の課題・目的・予算に合った企業を見つけることが重要です。
広告運用を社内だけで完結しようとすると、リソース・コスト面で大きな負荷がかかるため、適切な代理店の利用は合理的な選択肢です。
ぜひ、本記事で紹介した選び方のポイントをもとに、複数の代理店を比較・検討し、自社にとって最適なパートナーを見つけてください。
