アトリビューション
あとりびゅーしょん
これまでの効果測定の多くが、コンバージョンに直接影響を与えたものを評価するものでした。つまり最後に経由したバナーなどです。しかしそれまでに別の広告で接触をしている広告の貢献度を0と評価する事はおかしいと考えられ始め、この「間接効果」を測定する技術や分析方法が出て来ました。アトリビューションはインターネット広告を対象にした「オンラインアトリビューション」、さらにテレビや紙媒体なども対象にしたものを「オフラインアトリビューション」と呼びます。
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