中古ドメインは意味ない？｜向いている用途とメリット・デメリット

中古ドメインとは、過去に誰かが利用していたWebサイトのドメインのことです。

Googleなどの検索エンジンから評価を受けている場合があり、新規ドメインでサイトを立ち上げるよりも、早い段階からアクセスを見込める可能性があります。

一方で、取得の際にはいくつか注意点も存在しており、場合によっては、Googleの利用規約に違反する場合があります。

本記事では、中古ドメインの基礎知識から、メリット・デメリット、取得時の注意点、取得方法までをわかりやすく解説します。

中古ドメインとは

中古ドメイン（オールドドメイン）とは、過去に誰かが利用していたウェブサイトのドメインのことです。

ウェブサイトを立ち上げる際には、ドメインと呼ばれる「インターネット上の住所」のようなものが必要になります。

通常は新規でドメインを取得しますが、中古ドメインの場合は販売サイトなどで過去に使われていたドメインを購入して利用します。

中古ドメインの最大の特徴は、過去の運営実績や検索エンジンからの評価（被リンク・インデックス履歴など）が残っている場合があり、早期から検索流入を狙うことができる点です。

新規ドメインはまっさらな状態からスタートするため、立ち上げ直後は検索流入を獲得しにくい傾向があります。

中古ドメインのメリット

検索結果で上位表示されやすい

中古ドメインの最大のメリットは、早い段階から検索結果で上位表示を狙いやすい点にあります。

中古ドメインには、インデックス履歴など、検索エンジンの評価実績が残っている場合があります。
その場合には、過去の評価が一定程度引き継がれ、ウェブサイト立ち上げ直後でも検索結果に反映されやすくなることがあります。

一方、新規ドメインは履歴がないまっさらな状態からスタートするため、検索結果に反映されるまで時間がかかりやすく、上位表示や検索流入を獲得するには一定の期間が必要になります。

中古ドメインは、集客の初動を作りやすく、Web広告などの施策もスムーズに始められる点がメリットといえます。

被リンクの活用

検索エンジンは、被リンクをサイトの信頼性・権威性を判断する材料として扱うことがあります。

過去の運営で外部サイトからの被リンクが残っている場合、検索エンジンから高い評価を受けやすく、検索順位に良い影響を与える可能性があります。

中古ドメインのデメリット

悪い評価を引き継ぐ

中古ドメインは、過去の運用で得た評価を流用するため、良い評価だけでなく悪い評価引き継いでしまう可能性があります。

以下のような要素を含むサイトは、検索エンジンから低評価を受けている可能性があります。

• 無断で複製されたコンテンツ
• 隠しテキスト／隠しリンク（見えないテキストやリンクを埋め込み、順位操作を狙う手法）
• 質の低いコンテンツ
• 過剰なキーワードの詰め込み　など

このような要素があると、ペナルティを受けている可能性があり、検索順位が上がりにくくなったり、場合によっては検索結果から除外されることもあります。

ドメイン名を自由に決めることができない

中古ドメインは、すでに存在するドメインを引き継いで利用するため、ドメイン名を自由に決めることができません。

中古ドメインでは、企業名やブランド名と一致しないことがほとんどであり、サイト全体の統一感やブランドイメージを損なう要因になってしまいます。

導入費用

中古ドメインは、条件次第で導入費用が大きく変わります。

新規ドメインが数百円〜数千円程度なのに対し、中古ドメインは数千円のものから、被リンク数・インデックス履歴・運用歴によって数万円〜数十万円以上になるものも存在します。

Googleのスパムポリシー

2024年3月、Googleが行ったアップデートにより、期限切れドメイン（中古ドメイン）の不正使用に関するスパムポリシーが更新されました。

以下が、中古ドメインの利用に関連するGoogleの公式声明です。

期限切れのドメインの不正使用

期限切れのドメインの不正使用とは、期限切れのドメイン名を主に検索ランキングを操作する目的で購入し、ユーザーにとってほとんどまたはまったく価値がないコンテンツをホストするために再利用することです。例としては次のものがありますが、これらに限定されません。

• 以前に政府機関が使用していたサイトで、アフィリエイト コンテンツを掲載する
• 以前に非営利の医療団体が使用していたサイトで、医療関連の商品を営利目的で販売する
• 以前に小学校が使用していたサイトで、カジノ関連のコンテンツを掲載する

Google Search Central「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」

要約すると、中古ドメインを検索順位を操作する目的で購入し、価値の低いコンテンツを掲載すると、Googleからペナルティを受ける可能性があるということです。

中古ドメインの利用そのものが規約違反というわけではなく、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供し、健全に運用すれば規約違反にはなりませんが、リスクのある方法ということは頭に入れた上で実施することをおすすめします。

新規と中古｜それぞれの向いているユーザー

Webサイトを立ち上げる際には、ドメインを取得する必要がありますが、新規で取得する方法と、中古ドメインを取得する方法があります。

それぞれの向いているユーザーを、以下にまとめました。

	使い方	向いているユーザー
新規ドメイン	長期運用で評価を積み上げる	コーポレートサイト ブランドサイト 採用サイト BtoB向けサイト
中古ドメイン	立ち上げ直後から流入を狙う	短期間で流入を狙うサイト 特設サイト 検証用サイト

企業のコーポレートサイトやBtoB向けサイト、採用サイトなどは、信頼性が求められるため、新規ドメインで運用していくのが基本です。
統一感が重要なブランドサイトも、ブランド名とドメイン名を一致させることができる新規ドメインで運用するのがおすすめです。

一方で中古ドメインは、短期間で流入を狙いたい場合や、キャンペーン用の特設サイト、新規分野の集客や運用方針を検証するためのテストサイトなどに向いています。

中古ドメイン取得時の注意点と選び方

中古ドメインは、アクセス増加を狙う上で強力な武器になりますが、過去の運用が悪質だった場合やペナルティを受けていた場合は、かえってリスクになることもあります。

ここでは、中古ドメインを取得する際の注意点と、失敗しない選び方について解説します。

ドメインをチェックする（ドメインの調べ方）

取得するドメインの履歴に問題がある場合、検索エンジンからの評価がマイナスに働く可能性があるため、事前にドメインを確認しておきましょう。

ドメインの確認には、いくつかの調査ツールを活用することができます。

ツール名	確認できる項目
Wayback Machine	過去の運用歴
Ahrefs・Majestic・Moz	被リンクの量や質
WHOIS	ドメインの登録情報
Google検索（site:）	インデックス状況

「Wayback Machine」では、過去のWebサイトを閲覧でき、どのようなコンテンツが掲載されていたかを確認できます。

「Ahrefs」「Majestic」「Moz」などでは、被リンクの量や質をチェックできます。
確認の際は数だけで判断せず、リンク元の関連性や不自然なリンクが含まれていないかなど、被リンクの質もあわせて確認しましょう。

「WHOIS」は、ドメインの登録情報を確認できる仕組みで、複数の検索ツールが提供されています。
ドメインの登録日や更新日、有効期限などを確認することができます。

Google検索で「site:」+「ドメイン名」と検索することで、インデックス状況を大まかに把握できます。
検索結果がまったく表示されない場合や、意図しないページが大量に表示される場合は注意が必要です。

目的のテーマと近いジャンルを選ぶ

中古ドメインの効果を最大化させるためには、過去に運営されていたテーマとこれから運営するテーマの関連性が重要です。

テーマの関連性がないと、過去の評価を活かすことができず、使い方によってはGoogleのスパムポリシーに抵触する可能性もあるため、目的のテーマに近いドメインを選びましょう。

中古ドメインの取得・購入方法

中古ドメインの取得方法は、「販売サイト」と「オークション」の2通りがあります。

中古ドメインが初めての場合は、予算管理が行いやすい販売サイトから始めるのがおすすめです。

相場観や入札競争のリスクを理解できるようになってきたら、オークションも検討するとよいでしょう。

まとめ

中古ドメインとは、過去に誰かが利用していたドメインのことです。

中古ドメインには、検索エンジンからの評価や被リンクが残っている場合があり、新規ドメインよりも立ち上げ直後から検索流入を狙える可能性があります。
一方で、質の悪いドメインを選んでしまうことや親和性のないドメインを選んでしまうと評価が活かせず「意味がない」と感じてしまうケースもあります。
また、ドメイン名を自由に選べないことなど、中古ドメインにはいくつかのデメリットもあります。

購入する際は、ドメインの履歴調査を行い、運用するテーマとの親和性を重視して選ぶことで、中古ドメインの効果を最大化させることができます。